谁家有虎皮或牡丹鹦鹉幼鸟出生呀..我想买

春节期间，微信“抢红包”活动着实红了一把，根据腾讯统计，除夕到初八，有超800万用户参与了红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了4-5个红包。这是一次社交媒体与中国传统风俗有效结合的成功案例。

2月20日，微信朋友圈中悄然出现了一款“求关爱”的保险产品：只需要1块钱就可以送朋友1,000块钱保额的癌症保险。截至25日，“求关爱”人数达到1万，投保人数5万。业内人士说，这是众筹的一种应用，体现保险互助精神。

但是你们有没有发现，这两款借助微信社交平台的产品，它们在实际操作路径上是有所不同的。“抢红包”只能在群里抢，朋友圈只起到引导作用，“求关爱”在微信群和朋友圈都可以投的。问题来了，微信活动是在群里还是在圈里更有效？

朋友圈里内容太多了，除非有很大吸引力，否则不会太关注。策划的微信活动，不仅要话题有趣，能吸引人参与，还要合理规划路径。比如，抢着付，比爱心，或爱心叠加，恐怕在群里更吸引人更好玩。而且最好限制只能在群里玩，圈只是show结果，吸引大家去群里玩，参与的人会更多。如果“求关爱”在策划时考虑到上述两个因素的话，恐怕效果会比现在好很多。

                                                                                                                                                               ——太平洋保险品牌总经理 贾怡（Jackie Chia）

我们认知的群和圈是一个大集合和不同小集合。这些其实是微信的产品特性或者说游戏约束，我们不能在朋友圈玩抢红包，是好事还是坏事？如果你在朋友圈多次看到红包但每抢不中，结果就像刮发票一样可有可无。如果你有超级土豪朋友，另当别论。不一定每个用户明白客户体验，但或许每个人都有拉黑朋友的经历，譬如有些人一味发广告帖晒商品，又如一些人极端负面情绪把朋友圈当痰盂罐。坚决拉黑！

“众筹”项目发在朋友圈可以有最大impression，但随之而来的问题是你不能反复发，否则会招人嫌，直到拉黑。这个和媒体投放一个道理。你在争取更多的reach，受众的frequency 也在上升，虽然你无需担心广告费。

投放到群里可以有效解决重复“收看”，但大部分人未必在你群里。覆盖率会是问题。相信这个微信有数据可以后台分析、权衡、决策。

                                                                                                                                                                           ——资深营销人 尹正国（David Yin）

要看目的和动机，以及人性的分析。因为要给予的东西体现了资源的稀缺性，红包之所以在群里抢，我们希望给我们想给的一群人，钱是人人喜欢的稀缺资源；如果是要别人掏钱给我们一定不是件容易的事情，这是去拿到别人的资源。从人性上来看，一个是趋之若鹜，毫不犹豫，一个是需要考虑考虑，然后出手；前者是越多越开心，后者是多了就烦了。所以，我认为，给出去的东西，要在小范围；拿进来的东西，要在大范围，更多机会（但要谨慎，以防反感）。

——Wendy（大街网VP，前1号店VP和可口可乐互动市场总监）

我认为圏和群对于不同人群、不同传播目的都不同。对于网络活跃的人群，建群机会多，意味可以Reach的机会面大；网络敏感度较低的人群，更多停留在圈内玩玩。当我们希望建立影响，引起关注，那么我认为两者不可缺。

                                                                                                                                                                                                  ——Hans（三得利啤酒品牌副本部长）

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